カリフォルニアワイン協会、新代表に扇谷まどかさん

　カリフォルニアワイン協会（California Wine Institute）は8日、日本代表を務めてきた堀賢一氏が6月に退職するのを受けて、広告代理店「日本アド」（東京・新宿）を新たな業務委託先にすると発表した。日本代表には、シャンパーニュ輸入やワインバー経営を行う扇谷まどかさんが就任する。
　日本は2016年に8700万ドルを売り上げたカリフォルニアワインの4番目の輸出市場。堀氏は1995年に始めた「カリフォルニア バイ ザ グラス プロモーション」やプレスツアーを通じて、カリフォルニアワインの認知を広め、市場を成長させた。協会は世界的なリストラクチャリングを進める中で、各国のベテラン代表との業務委託契約を打ち切ってきた。1994年から駐日代表を務めてきた堀氏との契約も打ち切り、今年1月、新たな業務委託先の募集を発表。カリフォルニアワインの販売、メディア露出を目的とする長期的なマーケティング、広報を行う提案依頼書を求めて審査した結果、輸入食品、バイクなどを顧客に抱える日本アドに決まった。
　扇谷さんはシャンパーニュ輸入やワインバー経営などを行ってきた。WSETディプロマの有資格者。バイ・ザ・グラス・プロモーションやグランド・テイスティングなどのイベントはそのまま引き継ぐ。ナパヴァレーのワイナリーでつくる「ナパヴァレー・ヴィントナーズ」との提携を深め、フード・ペアリングの普及にも力を注ぐという。
　「CWIの代表に選ばれ、身の引き締まる思いです。ワイン業界に身を置いてからまだ11年と浅く、いただいた貴重な機会でありますので、全力を尽くし行っていきたいと思います。今後はフレッシュなアイデアと、すでに懸命に取り組んでいらっしゃるインポーター各社との関係をより強化しながら、カリフォルニアワインのカテゴリーを活性化していきたいと考えております」と抱負を語った。7月6日に「インポーターズ・ミーティング」（兼記者発表会）を行い詳細な戦略を発表する。
　カリフォルニアワイン協会は、世界中で、販売、広報、教育などカリフォルニアワインをサポートする活動に取り組んでいる。日本代表は年間マーケティングと広報計画を策定し、トレード、メディア、消費者への情報提供やワイナリー、輸入業者のサポートを行う。任期は3年間。